善用品牌行銷搏翻身! 老字號擺脫舊包袱 搖身成感質(zhì)企業(yè)
新時代來臨，品牌行銷如何深植人心，甚至讓老字號企業(yè)脫胎換骨，提升整體品牌行銷與企業(yè)競爭力，成為消費者心中的感質(zhì)企業(yè)？創(chuàng)新智庫暨企業(yè)大學與1111人力銀行合辦的「感質(zhì)企業(yè)-行銷創(chuàng)高峰」論壇於9月21號下午1點半在張榮發(fā)基金會-國際會議中心舉辦，期盼透過品牌行銷的新概念，創(chuàng)造臺灣產(chǎn)業(yè)獨特競爭力。 計程車品牌臺灣大車隊從傳統(tǒng)的運輸業(yè)，搖身變成「通路業(yè)」，車體從內(nèi)到外處處是商機，董事長林村田是如何透過品牌行銷改造司機形象、創(chuàng)造計程車的感動與競爭力，成為市值20億的「小黃王國」? 行動上網(wǎng)的時代來臨，電信業(yè)龍頭中華電信不斷推陳出新，提供數(shù)位內(nèi)容、定位服務(wù)以及行動廣告等服務(wù)，擺脫老字號企業(yè)的包袱，走進消費者生活，成為行動上網(wǎng)數(shù)位新平臺的明日之星?「體驗經(jīng)濟」時代來臨，從消費者角度出發(fā)的「感質(zhì)行銷」將成為企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的核心競爭力!
創(chuàng)造感動追求質(zhì)感 1111助企業(yè)整合行銷打造「感質(zhì)」品牌 由創(chuàng)新智庫暨企業(yè)大學與1111人力銀行合辦的臺灣經(jīng)濟大未來系列二「感質(zhì)企業(yè)-行銷創(chuàng)高峰」論壇於9月21號下午2點在張榮發(fā)基金會-國際會議中心舉辦。從「感質(zhì)」體驗談?wù)闲袖N策略，並分享企業(yè)成功經(jīng)驗。現(xiàn)場超過300位聽眾座無虛席，熱鬧非凡。 活動由論壇引言人-前行政院客委會副主委莊錦華以「感質(zhì)」概念作為引言，強調(diào)隨著新時代到來，企業(yè)生產(chǎn)的商品必須帶給使用者尊榮、榮耀與喜悅的感受，讓感質(zhì)產(chǎn)品與使用者體驗結(jié)合，強化企業(yè)競爭力。論壇BBDO黃禾廣告營運董事何清輝在「整合行銷新時代-少數(shù)預算創(chuàng)造最大效益」講題中強調(diào)，若小公司無法砸大錢行銷，倒不如透過有趣、感動人心的方式，以網(wǎng)路廣告、動畫等低成本的品牌行銷方式，打動消費者的心，為企業(yè)開創(chuàng)一片感質(zhì)新藍海。
從運輸業(yè)轉(zhuǎn)型通路業(yè) 臺灣大車隊打造市值20億「小黃王國」 臺灣大車隊董事長林村田在「感質(zhì)企業(yè)的打造與行銷、計程車也可以有承諾與感動」中指出，企業(yè)不只為車隊內(nèi)的司機帶來安全感、歸屬感與成就感，並謹記「不只創(chuàng)新、更要創(chuàng)心」品牌行銷原則，並透過多觸角經(jīng)營模式，讓臺灣大車隊擺脫計程車業(yè)傳統(tǒng)基層的形象，成為當今感質(zhì)企業(yè)最佳代表。
零碎時間的商機! 中華電信創(chuàng)造行動上網(wǎng)數(shù)位新平臺 中華電信行動通信加值處處長郭逸樵，分享「零碎時間廣告時代-無所不在的行銷術(shù)」，探討智慧型手機的運用現(xiàn)況，以及行動廣告結(jié)合實體的案例。他更指出，未來smart phone與smart tv的結(jié)合，將成為數(shù)位品牌行銷的最新趨勢。 臺灣安吉斯集團執(zhí)行長楊淑鈴在「零碎時間廣告時代-數(shù)位時代新行銷」議題中明確點出，「感質(zhì)」行銷，是在提供美好的使用者經(jīng)驗，強化產(chǎn)品競爭力。數(shù)位時代下的品牌行銷，必需透過自有媒體，如傳統(tǒng)廣告媒體，結(jié)合口碑媒體，如臉書，才能創(chuàng)造更大的行銷效益。 1111人力銀行副總經(jīng)理何啟聖在「感質(zhì)行銷實例分享」中也指出，廣告即是「廣為告知」，因此行銷不能只做在自己網(wǎng)站上，而要能走出去。如1111人力銀行利用APP讓求職者及求才廠商，在數(shù)位行動裝置上依所在地或理想地點，進行即時的媒合。此外，1111也協(xié)助企業(yè)進行網(wǎng)站優(yōu)化的動作，以幫助中小企業(yè)進行更有效益的網(wǎng)路品牌行銷。