翻滾吧!國(guó)片!-上班族觀賞國(guó)片現(xiàn)況調(diào)查<<新聞稿>>
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近來(lái)多部國(guó)片接連上映，在國(guó)內(nèi)掀起不少話題，更讓久違的國(guó)片盛況再度席捲全臺(tái)!今年國(guó)片票房上看15億，其中耗資7億拍攝的《賽德克．巴萊》不但創(chuàng)下票房佳績(jī)，更入圍金馬11項(xiàng)大獎(jiǎng)，最受矚目。究竟近年來(lái)上班族觀看國(guó)片的意願(yuàn)是否提高？眼見(jiàn)臺(tái)灣電影業(yè)行情看漲，萌生投入相關(guān)產(chǎn)業(yè)意願(yuàn)又為何？ 根據(jù)1111人力銀行調(diào)查，上班族平均一年進(jìn)戲院5.82次，近一年內(nèi)看過(guò)平均3.55部國(guó)片，但當(dāng)中至戲院觀賞的國(guó)片平均僅2.35部。吸引國(guó)人進(jìn)戲院看國(guó)片的主因，5成7受訪者表示「對(duì)電影題材有興趣」，2成9「想支持國(guó)片」，2成8受到「親友推薦」。6成2上班族因此「提高進(jìn)戲院觀看國(guó)片意願(yuàn)」，甚至有3成受訪者在一年內(nèi)重複進(jìn)戲院觀賞同一部國(guó)片。 受訪上班族最喜歡的國(guó)片，是以霧社事件為背景的《賽德克?巴萊》以4成6拔得頭籌，其次為創(chuàng)下5.3億新臺(tái)幣票房的《海角七號(hào)》緊追在後，第三名則是九把刀執(zhí)導(dǎo)的青春題材電影《那些年，我們一起追的女孩》。 值得注意的是，有7成4上班族「看好國(guó)片接下來(lái)發(fā)展」，進(jìn)一步追問(wèn)國(guó)片熱潮是否影響投入國(guó)片相關(guān)產(chǎn)業(yè)意願(yuàn)？有2成6「投入意願(yuàn)有所提升」，其中又以「?jìng)€(gè)人興趣」、「看好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展」、「與所學(xué)相關(guān)」為投入的主因。 若以電影主角為例，2成3上班族最希望擁有《賽德克?巴萊》男主角莫那魯?shù)赖摹割I(lǐng)導(dǎo)型」個(gè)性，1成8想具備《那些年，我們一起追的女孩》女主角沈佳宜的「研究型」性格，1成4想成為《雞排英雄》男主角阿華的「服務(wù)型」個(gè)性職能。 1111人力銀行發(fā)言人張旭嵐表示，過(guò)去國(guó)片被視為「票房毒藥」，民眾不願(yuàn)「花錢買票」進(jìn)戲院觀看，加上國(guó)內(nèi)電影製作環(huán)境不健全，相關(guān)人才大量出走。20年前非科班出身的魏德聖卻憑著熱情一頭鑽進(jìn)電影圈，在初期不被看好的「海角七號(hào)」成功改寫國(guó)片票房歷史之後；擁有口碑的魏德聖得以著手拍攝籌備了12年的《賽德克．巴萊》，過(guò)程屢次面臨經(jīng)費(fèi)斷炊的窘境，但魏德聖依舊靠著「堅(jiān)持到底」的精神，「關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)」，克服一次次的考驗(yàn)與試煉，終於在兩年之後上映，再度創(chuàng)下國(guó)片史上的新紀(jì)錄，臺(tái)灣也掀起了「魏德聖風(fēng)潮」。 張旭嵐表示，就如同魏德聖的電影夢(mèng)一樣，職場(chǎng)道路絕不會(huì)一帆風(fēng)順，除了自身「實(shí)力」之外，還需擁有「機(jī)會(huì)」，不乏上班族在職場(chǎng)上遇到困境或失敗就選擇退縮放棄，張旭嵐建議上班族要能像魏德聖導(dǎo)演一樣「堅(jiān)持到底」，為自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)，以「凡事若非得到就是學(xué)到」的原則，從失敗與困難中累積經(jīng)驗(yàn)，努力練功為日後「出招」做準(zhǔn)備。 1111人力銀行為鼓勵(lì)上班族學(xué)習(xí)魏德聖導(dǎo)演在工作上「堅(jiān)持」的精神，於10月13日(四)晚間7點(diǎn)於國(guó)賓戲院，邀請(qǐng)求職者免費(fèi)欣賞電影「賽德克．巴萊」下集「彩虹橋」，現(xiàn)場(chǎng)更邀請(qǐng)神秘嘉賓分享他職場(chǎng)奮鬥的經(jīng)驗(yàn)。新會(huì)員加入會(huì)員即可免費(fèi)看電影，而舊會(huì)員投遞履歷也有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)，詳情請(qǐng)上1111人力銀行(http://www.myqueenbquilts.com)。 根據(jù)1111人力銀行針對(duì)上班族所做調(diào)查，上班族近一年進(jìn)戲院的次數(shù)以「4-6次」(28.37%)居首，依序?yàn)椤敢荒?-3次」(25.67%)」、「一年不到1次」(15.16%)。整體平均一年進(jìn)戲院「5.82次」。 對(duì)於近年反攻電影市場(chǎng)的國(guó)片，上班族近一年內(nèi)看過(guò)平均3.55部國(guó)片。而近一年內(nèi)買票至戲院觀看的國(guó)片平均2.35次。而「對(duì)電影題材有興趣」(56.84%)、「想支持國(guó)片」(29.21%)與「親友推薦」(28.09%)是吸引他們進(jìn)戲院觀看國(guó)片的主因。 若以受訪上班族每年平均進(jìn)戲院5.82次計(jì)算，近一年觀看國(guó)片的比例高達(dá)4成，顯見(jiàn)國(guó)片市場(chǎng)已能與國(guó)內(nèi)的洋片市場(chǎng)匹敵。而到戲院消費(fèi)的次數(shù)與年齡層交叉分析的結(jié)果，進(jìn)戲院的年齡層以20-30歲較多，同時(shí)亦是近一年較常進(jìn)戲院觀看國(guó)片的族群。 隨著近期掀起的國(guó)片熱潮，62.42%上班族因此「提高進(jìn)戲院觀賞國(guó)片意願(yuàn)」，但也有10.05%「不受影響」。有趣的是，有3成上班族超捧場(chǎng)，看完一次嫌不夠，再買票進(jìn)戲院重複觀看，當(dāng)中以「再重看一次」最多(17.12%)。 票選近年來(lái)最受上班族喜愛(ài)的國(guó)片，現(xiàn)正熱映的《賽德克?巴萊》(45.95%)最受歡迎，第二名依舊是導(dǎo)演魏德聖執(zhí)導(dǎo)的《海角七號(hào)》(40.09%)，第三名則是喚起上班族青澀記憶的《那些年，我們一起追的女孩》(38.42%)。 張旭嵐觀察，近來(lái)國(guó)片接連開(kāi)出亮眼票房，在網(wǎng)路上引發(fā)熱烈討論，就連辦公室話題也常圍繞著國(guó)片打轉(zhuǎn)，有些上班族甚至忙著「揪團(tuán)」看國(guó)片，就怕趕不上辦公室話題，成為局外人。 張旭嵐提醒，國(guó)片重振雄風(fēng)再度為 雖然支持國(guó)片對(duì)本土電影是件好事，但切記別在工作時(shí)間討論過(guò)頭甚至耽誤手邊的任務(wù)，影響主管對(duì)自己的評(píng)價(jià)，可就得不償失。她建議同事間若要談?wù)撓嚓P(guān)話題，可利用午休時(shí)間，甚至在下班後或週末假日相約支持國(guó)片，順道增進(jìn)同事情誼。 眼看國(guó)片紅了，高達(dá)73.95%上班族「看好」國(guó)片接下來(lái)發(fā)展，25.21%認(rèn)為「還要再觀察」。不過(guò)，僅26.42%增加想投入國(guó)片相關(guān)產(chǎn)業(yè)的意願(yuàn)，73.58%受訪者相對(duì)理性，並未受到影響，依舊選擇在現(xiàn)有工作崗位努力。 深入詢問(wèn)上班族想進(jìn)入國(guó)片相關(guān)產(chǎn)業(yè)的原因，以「?jìng)€(gè)人興趣」(55.99%)最多，「看好相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展」(46.83%)居次，「與所學(xué)相關(guān)」(25.7%)緊追在後。 若以電影人物為目標(biāo)，23.26%上班族最希望能擁有《賽德克?巴萊》男主角莫那魯?shù)赖摹割I(lǐng)導(dǎo)型」個(gè)性，17.58%想具備《那些年，我們一起追的女孩》女主角沈佳宜的「研究型」性格，13.67%則想成為《雞排英雄》男主角阿華的「服務(wù)型」特質(zhì)。 張旭嵐指出，上班族雖看好國(guó)片市場(chǎng)發(fā)展，但親身投入意願(yuàn)並未大幅攀升，礙於過(guò)去臺(tái)灣就業(yè)市場(chǎng)的文創(chuàng)相關(guān)職務(wù)有限，不乏滿腔熱血的文創(chuàng)人投入後不敵資金短缺而有志難伸，最後鎩羽而歸。而在《海角七號(hào)》創(chuàng)下亮眼票房後，國(guó)內(nèi)對(duì)國(guó)片的投資興趣開(kāi)始増溫，2010年「文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法」正式通過(guò)，大力扶植文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，而日前文建會(huì)的「文創(chuàng)100億元方案」也已在七月啟動(dòng)，首部投資的電影《賽德克巴萊》更在資金挹注下順利上映，造就票房佳績(jī)。而這波結(jié)合政府與民間資金的挹注，有助電影電視、數(shù)位內(nèi)容等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加上ECFA簽署後國(guó)片出口大陸不再受配額限制，解除以往臺(tái)灣市場(chǎng)規(guī)模過(guò)小問(wèn)題，預(yù)估未來(lái)幾年內(nèi)相關(guān)行銷與策略聯(lián)盟等產(chǎn)業(yè)鏈將慢慢成形，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間將更大，文創(chuàng)工作機(jī)會(huì)亦越趨多元，得以讓臺(tái)灣的文創(chuàng)、電影人才一展長(zhǎng)才。 1111人力銀行也提供「賽德克.巴萊(下)彩虹橋」電影票免費(fèi)贈(zèng)送，即日起至10/12(三)，上班族只要至1111人力銀行活動(dòng)頁(yè)面1111人力銀行 (http://www.myqueenbquilts.com/11sp/seediq/index.asp)新加入會(huì)員，就送一張電影票(參加前600名，送完為止)，舊會(huì)員在活動(dòng)期間(9/28-10/12)主動(dòng)投遞履歷超過(guò)五次，就有機(jī)會(huì)抽中電影票。 1111人力銀行為了解上班族觀賞國(guó)片意願(yuàn)，特別設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行「上班族觀賞國(guó)片現(xiàn)況調(diào)查」，自9月23日至10月5日，進(jìn)行網(wǎng)路問(wèn)卷調(diào)查，有效回收份數(shù)為1075份，誤差值為正負(fù)1.49%，信心水準(zhǔn)為95%。