觀光局2023駐外行銷推廣會(huì)議 爭(zhēng)取國(guó)際旅客來臺(tái)
觀光局全球15個(gè)駐外辦事處國(guó)際行銷推廣會(huì)議55月22日起一連三天在觀光局舉辦。前排觀光局局長(zhǎng)張錫聰(中)、副局長(zhǎng)林信任(右2)、副局長(zhǎng)周廷彰(左2)、主任秘書林佩君(右1)及國(guó)際組組長(zhǎng)黃易成(左1)，後排為駐各國(guó)辦事處主任。圖：觀光局提供
交通部觀光局於本月22日起連續(xù)3日召開全球15個(gè)駐外辦事處國(guó)際行銷推廣會(huì)議，以加速擴(kuò)大入境觀光、迎接國(guó)際旅客。觀光局局長(zhǎng)張錫聰要求各駐外辦事處主任，以衝刺2023來臺(tái)旅客600萬為目標(biāo)，協(xié)助觀光產(chǎn)業(yè)疫後儘速?gòu)?fù)甦，以回應(yīng)社會(huì)大眾對(duì)觀光局升署之期盼。
邊境開放後，觀光局面臨各國(guó)爭(zhēng)取國(guó)際旅客的激烈競(jìng)爭(zhēng)，今年的駐外辦事處行銷推廣研討會(huì)中，以「加速擴(kuò)大吸引來臺(tái)旅客方案」為主題，加強(qiáng)海外行銷計(jì)畫，並因應(yīng)疫後旅遊需求、旅遊型態(tài)及行銷、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，會(huì)議期間安排快速拓源行銷策略課程。張局長(zhǎng)會(huì)議中勉勵(lì)駐外主任，觀光局改制為觀光署後，駐外辦事處將增補(bǔ)駐外人力，可擴(kuò)大國(guó)際觀光行銷力道，各駐外辦事處務(wù)必將本次研討會(huì)的相關(guān)結(jié)論納入年度工作計(jì)畫，加強(qiáng)配套運(yùn)用「加速擴(kuò)大吸引國(guó)際觀光客方案」，鼓勵(lì)自由行旅客及國(guó)外組團(tuán)社與國(guó)內(nèi)接待旅行社合作攬客組團(tuán)來臺(tái)旅遊，尤其疫前為短航程之重要客源市場(chǎng):日韓、新南向與港澳市場(chǎng)客源復(fù)甦。
為了強(qiáng)化觀光發(fā)展與在地特色，未來全球行銷將以「觀光圈」整合在地資源，開拓區(qū)域旅遊特色，包裝各式旅遊產(chǎn)品。觀光局偕同駐外辦事處配合季節(jié)性及目標(biāo)市場(chǎng)客群偏好，制定行銷計(jì)畫在轄區(qū)辦理旅展、大型活動(dòng)、異業(yè)結(jié)盟、推廣說明會(huì)，透過廣告宣傳、數(shù)位與KOL行銷來臺(tái)觀光合計(jì)約400項(xiàng)，開拓國(guó)際客源，也將結(jié)合各部會(huì)如外交部、僑委會(huì)的管道，加大海外宣傳力道。
疫情期間，觀光局全球15個(gè)駐外辦事處各項(xiàng)行銷持續(xù)維溫不間斷，去(111)年10月13日國(guó)境解封後，全力衝刺，今年於3月25日提前迎接第100萬來臺(tái)旅客，1至4月來臺(tái)旅客162萬人次超出目標(biāo)值37%，各主要市場(chǎng)來臺(tái)旅客以韓國(guó)居首，日本居次。港澳旅客在2月20日開放來臺(tái)自由行後，旅客已快速回流，4月份單月10.18萬人次，居當(dāng)月來臺(tái)之首，第200萬名來臺(tái)旅客將於本週產(chǎn)生，觀光局歡迎業(yè)者多利用推出的獎(jiǎng)勵(lì)措施，讓更多國(guó)際旅客感受臺(tái)灣的美景、美食與美好，共同努力衝刺今年600萬人次目標(biāo)，帶動(dòng)觀光產(chǎn)業(yè)早日恢復(fù)疫前的榮景。
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