臺灣觀協會65週年慶 期以觀光之名走入國際社會
臺灣觀光協會65週年慶，全國觀光產業代表共聚一堂，期望明年觀光產業快速復甦。圖：臺灣觀光協會提供
臺灣觀光協會TVA今年成立屆滿65週年！12月13日在臺北萬豪酒店舉辦年會，交通部王國材部長、交通部觀光局張錫聰局長、外國駐臺觀光代表聯合會ANTOR及各國駐臺使節及代表，與數百位觀光產業先進代表均蒞會共襄盛舉。疫情尚未平息，TVA仍持續為業界發聲，除積極向政府反映觀光產業的困境和需求，也與國外觀光組織維持密切交流，並在國際推廣尋求創新轉型之道，在疫情新常態之下，為臺灣觀光產業盡更多心力。
臺灣觀光協會會長葉菊蘭表示，近期各國疫苗普及且旅遊限制鬆綁，據WTTC報告指出2022年全球國際觀光支出預計成長93.8%，亞太地區更將成長148.3%，顯示明年為關鍵的一年，越來越多目的地將開放國際觀光；然而，在回復疫前榮景仍需時間，這兩年觀光產業因疫情損失慘重，TVA一直以來都與觀光業者並肩作戰，不僅將階段性開放國境的具體建議呈送觀光局，更在日前邀集本會董事共同拜會中央流行疫情指揮中心陳時中指揮官，當面說明觀光業者的艱難處境，盼政府能早日擬定可期待的國境開放策略，積極突破、布局未來。
臺灣觀光協會會長葉菊蘭期和國內觀光產業共創疫後觀光業的繁榮。圖：臺灣觀光協會提供
交通部部長王國材也親臨現場勉勵觀光業者，除感謝TVA對觀光產業的付出，也感謝觀光產業在疫情期間全力配合政府政策推動，強調優化觀光體質是交通部的施政重點，將加強投入資源以掌握未來競爭優勢，「先持續提振國旅、再布局衝刺國際」，期與民間團體及業者共同建立優質旅遊環境，協助觀光產業數位轉型、打造六大國際魅力景點與觀光圈，待未來國際疫情趨緩，即能帶動整體量能，再創產業高峰。
交通部部長王國材感謝臺灣觀光協會及國內觀光產業人士的付出。圖：臺灣觀光協會提供
在年會中亦回顧了2021年TVA不同於以往的業務，為使臺灣觀光在疫情下於國際市場保溫，在國際推廣上改採更全面的行銷策略：對外，在交通部觀光局委託下，透過首度設置的Time for Taiwan線上臺灣館，及各項創新的國際宣傳活動，讓臺灣業者能與全球業者持續互動。由蘇成田副會長代表參與中東歐經貿考察團前往斯洛伐克、捷克、立陶宛三國，與斯洛伐克旅行業協會簽署觀光合作MOU、此外更與菲律賓旅行社協會簽署觀光合作MOU；對內，則受觀光局委託辦理新行程開發案，和業者一起實地考察全臺具吸引國際旅客潛力的觀光亮點，為迎接國際旅客做好準備，也為疫後復甦蓄積更多能量。
面對疫情的不確定性和未來情勢發展，會中特別安排兩場不同領域的專題演講，首先為朱銘美術館館長賴素鈴的趨勢短講《歡迎光臨，朱銘美術館的虛擬世界》，除了創新的館內觀摩活動與體驗設計，同時以多元管道強化美術館推廣，近期更發布元宇宙「虛擬朱銘美術館」，透過創新科技的運用開啟全新視野，打造「活的美術館」，讓藝術與科技的數位跨界合作激盪出更多新的未來可能。
朱銘美術館館長賴素鈴分享該館引進元宇宙創造新商機。圖：記者黃彩絹攝影
接著由萬事達卡臺灣區總經理陳懿文帶來《抓住旅遊復甦的每一個契機》，以萬事達卡的消費數據分享雖然目前民眾旅遊規劃仍趨保守，但偏好境內旅行的短暫逃離現實者，及日常從事實體娛樂消費的放飛自我者，是近期推動旅遊經濟成長的主要客群。此外，自駕旅遊及深度文化體驗成為疫後觀光主流，中高價位的豪華旅遊模式也將受到青睞，讓產業界重新思考觀光行銷的下一步可能。
萬事達卡臺灣區總經理陳懿文以其公司的大數據分析國際旅客旅遊需求。圖：記者黃彩絹攝影
臺灣觀光協會感謝政府、所有捐贈單位及觀光業者多年來的支持，葉會長表示，業者們都是勇敢、堅定、無畏的臺灣觀光人，TVA將持續擔任政府及產業的橋樑，朝向「民間觀光智庫」的角色努力，明年也預計推動「後疫新觀光」計畫，辦理論壇、訓練、媒合等，盡全力與業者朋友攜手前行，努力提升臺灣觀光品質，為重啟國際觀光奠定紮實的基礎。期待在新常態的時代中，以觀光之名走入國際社會，與觀光業者們共同守護、創造臺灣觀光的新未來！
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