章經標：用「心」才能深入人心 精確才能創造經典
寫出膾炙人口、創造話題，成功帶動銷量的廣告文案，是每個廣告人心中的夢想。「叫好又叫座」是理想狀態，叫好不叫座是曇花一現，不叫好不叫座是虛晃一招。逾25年廣告業經歷的博大策略廣告執行創意總監/導演章經標，從美學、行銷、策略來談廣告金句，他認為用「心」才能深入人心 精中目標才能創造經典。
傳達企業理念、商品定位
「再好的廣告標語，如果不能明確交代理念、定位，既使文采再好，也會失去其意義。」章經標一針見血指出。
金句三大元素
章經標向<<1111產經新聞>>表示，廣告金句三大元素：有記憶點、讓人瑯瑯上口、具衝擊力。博大策略廣告認為，從發想到眾所皆知的廣告金句，歷經與客戶端的討論、研究分析、到產出，必須明確知道客戶的品牌定位、產品賣點、及想解決的問題。
章經標舉例「健康事交給白蘭氏」，是最佳的案例。當中清楚明交傳達了企業理念、及產品定位，讓人一目了然，記憶深刻。
廣告運用上述元素，更重要必須先設定TA，而非亂槍打鳥，精準傳達想要告訴客群的內容。
同理心 感受使用者的需求
從廣告主需求濃縮到精確的目標、方向，是形而上步驟，還必須從根本從心著手。章經標認為，「同理心」亦是不可或缺的要素。除了站在客戶端立場，更要瞭解消費者的需求。
廣告人必須對凡事充滿好奇心，無論是透過閱讀、活動、觀察…等不同方式開拓視野、累積閱歷。對從業人員而言，許多產品從未使用過，以成人紙尿布為例，為探知使用者的感受，工作人員會實際去試穿、體驗，並與可能客戶群訪談，從親身感受、使用者的意見等諸多想法彙集有用的資訊，吸收內化成為最後輸出的廣告文案。
簡單明瞭 真實傳達
章經標舉例說到，知名火鍋品牌-海底撈一改多數人對餐飲業的既定印象，把娛樂表演元素帶進來。業者表達希望營造呈現開心愉快的用餐氛圍，於是博大策略用「「一起HI，海底撈」傳達給消費者，簡單明瞭又能精準表達客戶需求。 不同一般廣告公司，博大策略廣告從經營層面的宏觀角度為客戶量身打造行銷方案，在意客戶的業務發展、開拓市場，從品牌建立、媒體溝通到廣告設計，著重「策略、品牌、生意、行銷」的原則，為企業帶來具體價值，以及主張策略（STRATEGY）、符號（SYMBOL）、口號（SLOGAN）為品牌降低行銷傳播成本，創造行銷新思維。
博大策略廣告章經標