臺灣觀協63週年慶 以創新、突破創造觀光業新景
圖說:產官學界共聚一堂 祝賀臺灣觀光協會63週年慶 圖片提供/臺灣觀光協會
文/攝影 黃彩絹
臺灣觀光協會今(12/12)日在臺北福華大飯店成立屆滿63週年，會長葉菊蘭邀請產官學界相聚歡慶今年的推廣佳績，同時邀請兩位專業人士突破傳統角度提出專題演講，展現臺灣觀光協會與時俱進，帶領業界向全球推廣觀光的理念。
臺灣觀光協會是國內歷史最悠久的觀光推廣單位，在超過一甲子的觀光交流中，以行動將世界旅人拉進臺灣，將臺灣的美好帶到世界各地，積極與各國官方及民間觀光組織交流，同時扮演臺灣觀光業界與政府間溝通的橋梁。葉會長表示，該協會堅持「創新、突破」的概念，透過設計、科技等不同元素，結合臺灣軟實力，向世界展現臺灣在地特色文化的獨特魅力。同時成功舉辦「臺灣美食展」及「ITF臺北國際旅展」，創造臺灣的品牌及熱情，迎接更多世界旅客。
圖說:臺灣觀光協會長葉菊蘭表達以創新思維帶領觀光產業創造新未來的決心。圖片提供/臺灣觀光協會
葉會長感謝交通部觀光局的信任與支持，委託臺灣觀光協會辦理數場旅遊趨勢論壇，期望能藉此提升對觀光業界的服務，並於今年接下「Tourism 2030臺灣觀光政策白皮書」的重責大任，凝聚產官學各界共識，期能擘劃臺灣永續觀光計畫及發展願景。
圖說:臺灣觀光協會新LOGO展現年輕朝氣形象
交通部觀光局長周永暉將觀光產業視為一個同心圓，旅宿業、旅遊業及遊樂區業外，交通相關設施如郵輪、鐵路、航空等也都扮演重要核心角色。而臺灣四大旅遊區塊: 生態旅遊、島嶼旅遊、小鎮旅遊及山脈旅遊都將逐步架構完成，為臺灣觀光推廣做出貢獻。
在協會全力的協助之下，今(2019)年日本來臺旅客預計將突破211萬，韓國旅客達115萬人次。南向及穆斯林市場也快速成長中，今年該局設立印尼辦事處，明年也可望設立中東辦事處，為穆斯林旅客提供更豐富的旅遊資訊及服務。展望2030年全國觀光政策白皮書以觀光立國為主旨，迎接來臺人次2000萬的目標。
圖說: 觀光局長周永暉對臺灣觀光發展有完整規畫
會中邀請財團法人國家文化藝術基金會董事長林曼麗，與會員分享「當藝文與觀光相遇」，以Culture Next!為主軸，透過藝術文化讓觀光從差異化中展現魅力。而21世紀是跨域整合的時代，如何整合藝術與觀光，將當代科技適切與傳統融合，是觀光業界未來可持續努力的目標。
圖說:國家文化藝術基金會董事長林曼麗專題演講「當藝文與觀光相遇」
另一位演講人為臺灣WPP集團董事長暨奧美集團大中華區副董事長莊淑芬，她以「迎接Z世代，照亮新未來」，剖析最9到24歲的「Z世代」消費行為及社群特質，如：活躍於媒體社群、懂得運用網路資源，且喜好以視覺圖像傳達心情等，同時特別安排代表這個世代、今年24歲的TINA現身說法，展現這個世代族群的思維及行動模式，提供產業界發展產品的參考，讓在場的觀光業者走在前端，搶先掌握品牌行銷關鍵與創新之道。
圖說: 臺灣WPP集團董事長暨奧美集團大中華區副董事長莊淑芬主講「迎接Z世代，照亮新未來」
圖說:Z世代五大特質
圖說:和Z世代相處之道
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