文／傅啟倫

國內掀起機能服飾風潮，力麗自有通路品牌GoHiking，挾帶著母公司紡織大廠的美名，善用環保材質，掌握市場趨勢。副總經理彭艷婷有豐富的通路行銷經驗，讓品牌從社區鄰里打出知名度，今年目標營收可望成長7％。

母公司力麗是臺灣數一數二的紡織大廠，是許多知名服飾的紡織供應商，為了提高自有通路品牌GoHiking的營業額，彭艷婷改打門市社區化策略，也不斷創造話題，吸引消費者前來門市，例如：只要將指定材質的舊衣拿到門市回收，就可以獲得百元商品折價券。

彭豔婷表示，藉由里長幫忙預告宣傳，將折價券或是優惠活動訊息發布出去，祭出門市社區化策略後，10天的活動期就能夠創造60萬元營收，比起之前舉辦活動業績表現成長3倍，而每月設計主題活動，讓門市櫥窗產品因應主題而有不同設計，也能讓消費者時時有新鮮感。

一衣多穿  機能兼具時尚

彭豔婷擅長創造話題，他著手市調發現，有四至五成的消費者表示：希望下班運動休閒的服飾，也能在日常上班時穿著，讓一衣多穿，省錢、環保、又便利。另外，把衣服回收後，將扣子及拉鍊等不是聚酯纖維的相關附件拆除，打碎做成塑膠粒，跟木材、木屑打在一起混合之後，做成塑木建材，成為目前11家門市的建材裝潢。彭艷婷表示，今年GoHiking目標營收衝刺1.5億元，將較去年達成營收年成長7.1%。